Foi exaustivo.
Teve chuva.
Tenda voando.
Bolo atrasando.
Comida estragando.
Mas mesmo com tudo isso, no fim a festa na roça foi maravilhosa 🙂
(e hoje ainda tem uma baguncinha pra não deixar a gente esquecer de ontem tão fácil)
Mas sabe o que não está sendo maravilhoso assim?
A vida dos copywriters hoje em dia.
E você sabe exatamente o por quê?
Não é exatamente por causa da IA, ela é o problema secundário.
O verdadeiro problema é que os clientes estão cansados de promessas.
Veja:
Todo cliente com o qual você queira trabalhar já ouviu todas as promessas do mundo: de agências que sugaram a verba deles e deram prejuízo. De copywriters que prometeram resultados e não conseguiram nem mesmo se pagar. De gurus e egsperts que prometeram fórmulas mágicas e só entregaram merda (ou nada mesmo).
Os clientes estão exaustos (como eu no final da festa ontem).
Se coloque no lugar deles.
E imagine toda semana ter um bando de copywriters abordando você com as mesmas velhas promessas.
As mesmas que eles já acreditaram e se ferraram no passado.
Lançamentos.
Funil.
Anúncios.
VSLs.
Mas ainda fica pior.
Porque todas essas promessas tradicionais têm um custo e um risco cada vez mais altos pro cliente.
Veja:
Quando um cliente contrata um copywriter pra fazer um lançamento, pro copywriter é só uma questão de “vou fazer minhas copys, entregar, e receber meu combinado”.
Mas pro cliente não é só isso.
É muito mais.
É:
Vou acreditar nesse desconhecido
Torcer pra ele escrever bem como diz
Torcer pra entregar tudo no prazo
Colocar grana em tráfego pra copy dele
Dedicar 1 mês inteiro a isso
Fazer todo o trabalho exaustivo de um lançamento
Arriscar todo o negócio nesse lançamento (já que ele não vai fazer outras coisas nesse momento)
Percebe quanta coisa está em jogo?
Se o lançamento der errado, o copywriter recebe o dele e segue a vida dele normal.
Mas o cliente não, ele tá ferrado. Numa situação pior que antes, pois agora ele tem menos tempo, grana e recursos pra correr atrás dos resultados.
É por essas e outras que as IAs ganharam tanto espaço tão rápido.
Continue se colocando no lugar cliente:
Você já perdeu as esperanças em copywriters, agências e egsperts prometedores, mas ainda precisa de copys. Aí você descobre as IAs, que custam menos, entregam mais, que você tem mais controle, que é mais rápido, e que você mesmo pode fazer ou colocar um estagiário (que pode ser facilmente substituído).
Cheque-mate pros copywriters tradicionais.
Pois é.
Já era.
Bye-bye.
Game over.
Hasla la vista, baby.
Adiós muchacho.
☠️
…
Ainda comigo??
Ótimo 🙂
Pois eu quero lhe mostrar um novo mundo, onde não existem mais promessas vazias pra clientes, apenas Performance.
E o que é performance?
Resultados positivos pro cliente.
Veja:
Por mais que os clientes estejam putos com os copywriters…
Eles ainda precisam de resultados.
Eles precisam que o negócio feche todo mês no verde.
É como uma pessoa que teve vários relacionamentos abusivos no passado mas ainda quer casar pois sabe da importância da família.
O que você faz pra conquistar alguém nessa situação?
Você tem que fazer diferente.
Não pode chegar do mesmo jeito, fazendo as mesmas coisas, usando os mesmos modelos, fazendo as mesmas promessas.
Não vai rolar.
Como diria minha mãe:
Gato escaldado tem medo de água fria.
Então veja qual é a abordagem que usamos por aqui hoje e que tem funcionado sempre:
Ao invés de chegar pro cliente e oferecer lançamentos, funis, ads, copys, e todas essas coisas que eles estão putos, que requerem tempo, energia, crença e grana deles antecipado…
Nós invertemos as coisas. E dizemos:
“Querido cliente, se eu fizer uma campanha pra você, usando apenas os ativos que você já tem, eu faço tudo, você não tem trabalho nenhum, risoc nenhum, não vai interferir em nada na sua operação, e você só me paga uma porcentagem dos resultados que a campanha der”.
Percebe a diferença?
Como é muito mais fácil receber um sim?
Tiramos todo o risco e o trabalho das costas deles, e oferecemos apenas resultados numa bandeja, e eles só vão nos pagar com uma fatia do que eles receberem.
Mas ainda fica melhor.
Por que quando você para de trabalhar por projetos fixos que pagam uma merreca, e passa a trabalhar apenas criando campanhas estratégicas recebendo por performance…
Você trabalha bem menos horas por dia e recebe bem mais dígitos por mês.
E é assim que um copywriter consegue deixar de ser um quebrado no mercado sangrento e saturado de 2025 pra se tornar um especialista em Backend que é o provedor e o exemplo da família.